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電影市場遇冷?大勢反轉的局勢

來源:眾籌家 2016-11-22 16:30 收藏

中國電影2016年經歷的震蕩可謂是一次洗禮。優勝劣汰,淘汰劣質產品,淘汰泡沫制作,淘汰投資項目,剩下來的可謂是電影中的佼佼者。

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市場上一直流傳著電影寒冬論的說法,縱觀今年上半年的電影票房不難理解這句話說得還是很有道理的。然而當國慶檔第三季度報表出來后,實則發現今年竟然比去年賺得多,尤其是光線和華誼兩大民營電影公司可謂是賺得琳瑯滿目。

根據光線傳媒發布2016年前三季度業績預告,預計實現歸屬上市公司股東的凈利潤為5.6億元至5.9億元,同比增長205%-222%。去年全年光線凈利潤4.02億元,這意味著,即便按預計的5.6億元下限計算,今年僅是前三季度凈利潤比去年至少高出約四成。

相比躥升迅猛的光線來說,華誼的凈利增長幅度就沒那么明顯了。華誼兄弟(300027)近日發布2016年三季度業績預告顯示,報告期內華誼兄弟歸屬于上市公司股東的凈利潤預計實現6.14億元-7.06億元,同比增長0%-15%。

一個支撐電影市場寒冬論的數據是電影票房同比增速的下降,截止10月中旬,電影票房增速大幅跳水至6.67%,而這一數字在去年還是48.7%。當票房不給力時,電影公司的營收自然就會承壓。 

華誼就不可避免的受到了影響,除去年初出品《尋龍訣》和《老炮兒》兩部電影的票房成績還不錯外,其余《紐約紐約》《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》等票房均沒有拿出一個好成績,關于這幾部電影的票房數據也沒有在業績預告中提及。光線則受到大盤波動的影響較小,原因也在于光線今年整體票房成本表現不錯。據其業績預告披露,前三季度,公司參與投資、發行并計入本報告期票房的影片共十二部,總票房為50.98 億元。

這其實也充分反映了電影產業收益的不確定性。華誼對于此問題的一貫解決方法是在財報發布前期,通過套現其投資的游戲公司——掌趣的股份來增加凈利收入。例如華誼第三季度的凈利為2.9億,其中有2億元將來自出售掌趣公司股份所獲得的收益。

光線也在試圖借鑒華誼的這套玩法來做出更好看的財務報表,其第三季度利潤中有1億元主要來自公司今年7月減持部分天神娛樂股份,占天神娛樂總股本比例的0.68%,套現1.64億元。光線傳媒當時初步計算獲利1.02億元,占其三季度預計盈利約四成。

除此之外,為了抵抗這種不確定性,華誼和光線也在布局除電影以外的新業務。例如電視劇和綜藝業務,華誼兄弟的《五鼠鬧東京》、《三個奶爸》《奔跑吧兄弟》以及光線的《誅仙》和《識汝不識丁》等影視作品均在報告期內形成收入。華誼還正在加大線下業務的擴張步伐,在報告期內新開了三家影院,華誼藝術家村和悅榕莊酒店等實景娛樂項目也開始落地。這種轉變對國內的電影公司來說是一個不錯的苗頭,好萊塢的六大電影也都是從電影業務開始起步,逐漸涉足家庭互聯網、影視劇等多項業務,最后成長為一個大型的娛樂集團。

但不可忽視的一點是,在華誼和光線的前三個季度的凈利收入中,第一季度的票房紅利占了不少比重,這其實也說明了票房對兩家公司營收的拉動作用。除去《從你的世界路過以外》,兩家公司最賣座的電影都是來自于2016年春節檔期的《尋龍決》和《美人魚》。例如《美人魚》近34億的票房為光線第一季度的凈利貢獻了超40倍的同比增速。

在接下里的第四季度里,在國產保護月里堆積起來幾部好萊塢的大片來勢洶洶,華誼和光線能否交出一個還不錯的年終財務報表,賀歲檔的表現將是關鍵因素。

回到文章開頭的問題,電影市場是否真的已經進入寒冬,電影總局前兩天在長春召開的座談會上直接否定了這一觀點。電影局長張宏森表示,幾乎從所有指標來考量,中國電影都是處于增長狀態。支撐他這一論點的是以下幾個數據:

第一、票房數據。2016年以來,中國電影總票房已接近380億,與去年同比凈增20多億,仍然保持增長;

第二、觀影人次。根據電影局公布的數據,去年全年,國內觀影總人次達12.5億,而2016年至今,觀影總人次已達到11.21億,相比之下,去年同期是9.98億。這說明,電影觀眾并第三,影院建設。今年年初,國內銀幕數只有32000塊,2016年至今,全國銀幕數已達到37817塊,預計年底有望達到40000塊,已實現IMAX、中國巨幕的擁有量全球第一。

第四,中國電影的創作和投資主體從原來1200個不變的基礎上,增加了數百個單位,這說明電影的創投主體仍然非常活躍。

中國電影2016年經歷的震蕩可謂是一次洗禮。優勝劣汰,淘汰劣質產品,淘汰泡沫制作,淘汰投資項目,剩下來的可謂是電影中的佼佼者。


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